Az igazi kérdéssel kezdek: „Hogyan helyezhetek át egy felnőtt-tartalomkészítői márkát anélkül, hogy összezavarnám a rajongókat”: Szeretem azokat a terveket, amelyek egy hétköznapi kedden is értelmet nyernek; a saját hangomon, nőként írok, megtartva a végső döntést és annak tempóját magaménak, és egy erős márka világos elvárás, nem egy jelmez, amit soha nem tudok levenni; olyan hangot és vizuális rendszert választok, amely támogatja a valódi munkát és védi a magánéletemet.
Amit elhatározok, mielőtt elkezdeném
Ezt egy olyan alkotónak írtam, aki felismerhető felnőtt márkát épít anélkül, hogy hamis személyiséget talarna ki, egy olyan helyzetre támaszkodva, amit valóban el tudok képzelni: egy alkotó elmagyarázza, mi változik, megtart néhány ismerős jelet, és a több kiadáson át vezeti be az új irányt; az oldal tetején írom a kívánt eredményt, majd felsorolom, mennyi időt, pénzt és magánéletet igényelhet; ha a csere nem tűnik tisztességesnek, megváltoztatom a tervet, mielőtt azt kérném magamtól, hogy fegyelmezettebb legyek.
A részlet, amit nem akarok elveszíteni: egy alkotó elmagyarázza, mi változik; ezt a helyzetet egy egyoldalas összefoglalóvá alakítanám alaphelyzettel, egy változtatással és egy befejezési ponttal; az összefoglaló lehet szerény, mert az a feladata, hogy bizonyítékot hozzon létre.
A munkarendszer, amit használok
A munkamódszerem azzal kezdődik, hogy: összehangolom a nevet, profilképet, színeket, bemutatkozást, tartalomígéretet és az ügyfélélményt; a ismétlés teszi a márkát felismerhetővé, míg a kis kísérletek élettelivé teszik; a sorrendet elég röviden tartom ahhoz, hogy átfuthassam, mielőtt elkezdem, és elég specifikus ahhoz, hogy észrevegyek egy hiányzó átadást.
- Keret: nevezd meg a közönséget, az ígéretet és a szigorú határt.
- Előkészítés: gyűjtsd össze csak azt, amire egy teljes kísérlethez szükség van.
- Futtatás: fejezd be a tervezett verziót anélkül, hogy ajánlatot adnál hozzá.
- Rögzítés: mentsd el az eredményt, az időt, a költséget és egy őszinte jegyzetet.
Egy realisztikus példa
Az tanácsot ugyanazon a valós jeleneten tesztelem: egy alkotó elmagyarázza, mi változik; elképzelek egy teljes ciklust, nem egy végtelen sikertörténetet; az előkészítés egyszer történik, a teszt a fix időablakában fut, az eredményt rögzítem, és a személy dönt arról, mit érdemel a bizonyíték; figyelem, hol adja át az előkészítés a helyét egy valódi válasznak, majd lezárom a tesztet anélkül, hogy egy eredményt értékmérőnek tekintenék a személy érdemeiben.
Amit mérek és miért
Az értékelésem a számokat az emberi költség mellett tartja nyilván: figyelem a közvetlen profilkereséseket, visszatérő látogatókat, mentéseket, minősített üzeneteket, sorozatonkénti konverziót és azokat a szavakat, amelyeket a nézők használnak, amikor a márkát visszavezetik hozzám; összehasonlítom a medián teljesítményt az igényelt idővel, mert egy kivételes nap elrejthet egy fenntarthatatlan rutint.
Hol válik ez a terv általában kaotikussá
A hibát, amire a leginkább figyelek: más alkotó másolása lehetővé teszi a kifinomult oldal létrehozását központ nélkül; a trendek hasznos referenciák, de a végső pozicionálásnak meg kell felelnie a saját határaimnak és erősségeimnek; amikor a sürgősség a összehasonlításból ered, eléggé várok, hogy elkülönítsem a hasznos lehetőséget a pániktól.
A részletek, amelyek változhatnak a „Hogyan pozícionálok át egy felnőtt-tartalomkészítői márkát anélkül, hogy összezavarnám a rajongókat” publikálása után, platformfunkciók, díjak és kifizetési módok változhatnak, ezért a kiadás előtt a jelenlegi hivatalos irányítópulton vagy súgóanyagban ellenőrzöm őket.
A következő négy lépés
- Első hét: írja le a célt, a határt és az alapvonat.
- Második hét: készítsen el egy kontrollált kísérletet.
- Harmadik hét: ismételje meg a hasznos részt és javítson egy gyengeséget.
- Negyedik hét: tekintse át a teljes költséget és válassza ki a következő lépést.
A szabály, amit betartok
A személyes szabály, amelyet követek a „Hogyan pozícionálok át egy felnőtt tartalomkészítő márkát anélkül, hogy összezavarnám a rajongókat” című anyag után: hagyom, hogy a felkészülés bizalmat adjon, és hagyom, hogy a bizonyíték döntse el, mennyi erőfeszítést érdemel a következő verzió; védem a beleegyezést és a magánéletet, számolom az összköltséget, és szándékosan választom meg a következő lépést. A „Hogyan pozícionálok át egy felnőtt tartalomkészítő márkát anélkül, hogy összezavarnám a rajongókat” után ezt a kapcsolódó xKeryB útmutatót tartom kéznél, amikor egy másik megalapozott kiindulópontot szeretnék.
Következő útmutatóOrganikus közönségnövekedés felnőtt-tartalomkészítők számáraÚtmutató megnyitása →