Δεν ρωτώ ποιο μοντέλο εισοδήματος είναι καθολικά καλύτερο. Ρωτώ τι είδους υπόσχεση μπορώ να κρατήσω. Μια συνδρομή λέει ότι ένας θεατής μπορεί να επιστρέψει σε έναν εξελισσόμενο χώρο και περιμένει έναν ρυθμό αξίας. Ένα κατάστημα κλιπ λέει ότι ένας συγκεκριμένος τίτλος μπορεί να σταθεί μόνος του. Και τα δύο μπορούν να λειτουργήσουν, αλλά το φόρτο εργασίας και η σχέση με τον πελάτη δεν είναι εναλλάξιμα.

Τι ζητά μια συνδρομή από εμένα

Οι συνδρομές επιβραβεύουν τη συνέχεια. Χρειάζομαι έναν ρεαλιστικό ρυθμό δημοσίευσης, σαφείς πληροφορίες για την περιλαμβανόμενη πρόσβαση και ένα σχέδιο για μηνύματα ή υλικό με ξεχωριστή τιμή. Τα έσοδα μπορεί να γίνουν πιο προβλέψιμα όταν οι άνθρωποι ανανεώνουν, αλλά οι ανανεώσεις δεν είναι εγγυημένες. Ένας ήσυχος μήνας δημοσίευσης μπορεί να επηρεάσει την εμπιστοσύνη ακόμα κι αν η παλαιότερη βιβλιοθήκη παραμένει μεγάλη.

Μου αρέσουν οι συνδρομές όταν απολαμβάνω να χτίζω έναν κόσμο με την πάροδο του χρόνου. Ταιριάζουν σε ακόλουθους που θέλουν ενημερώσεις, μια οικεία σελίδα και το αίσθημα της επιστροφής.

Τι ζητά ένα κατάστημα κλιπ από εμένα

Κάθε κλιπ χρειάζεται μια ισχυρή καταχώριση: ακριβές τίτλο, περιγραφή, διάρκεια, εξώφυλλο και τιμή. Ο πελάτης επιλέγει ένα αντικείμενο αντί να αγοράζει μια συνεχιζόμενη υπόσχεση. Παλαιότερη δουλειά μπορεί να συνεχίσει να πωλείται μέσω αναζήτησης και περιήγησης στο κατάλογο, αλλά η δυνατότητα εύρεσης και τα μεταδεδομένα απαιτούν προσοχή.

Ένα κατάστημα μπορεί να φαίνεται καθαρότερο για έναν δημιουργό που προτιμά παραγωγή σε παρτίδες και λιγότερη συνεχόμενη παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Μπορεί επίσης να παράγει άνισο εισόδημα όταν οι κυκλοφορίες ή το ενδιαφέρον για αναζήτηση μειώνονται.

Η απόφαση του αγοραστή είναι διαφορετική

Μια συνδρομή ρωτάει, «Θέλω συνεχιζόμενη πρόσβαση σε αυτόν τον δημιουργό;» Ένα κλιπ ρωτάει, «Θέλω αυτό το συγκεκριμένο βίντεο;» Γράφω σελίδες για αυτές τις προθέσεις αντί να κρύβω το μοντέλο. Οι θεατές που δεν τους αρέσουν οι επαναλαμβανόμενες χρεώσεις μπορεί να εκτιμήσουν μια επιλογή μίας φοράς. Οι τακτικοί ακόλουθοι μπορεί να βρουν τις μεμονωμένες αγορές λιγότερο βολικές.

Ο οδηγός μου για μικρά αποσπάσματα έναντι πλήρων βίντεο βοηθάει τους θεατές να συγκρίνουν φορμάτ· η ίδια σαφήνεια με βοηθάει να τοποθετήσω κάθε προσφορά.

Συγκρίνω την καθαρή αξία και τις ώρες

Παρακολουθώ τα τέλη πλατφόρμας, τις επιστροφές χρημάτων, την προώθηση, την υποστήριξη και τον χρόνο. Μια συνδρομή με πολλές μικρές πληρωμές μπορεί να απαιτεί συχνή επικοινωνία. Ένα clip με υψηλή τιμή μπορεί να χρειάζεται περισσότερη παραγωγή και να δημιουργεί λίγες πωλήσεις. Η τιμή τίτλου δεν αποκαλύπτει την υγεία του μοντέλου.

Λαμβάνω επίσης υπόψη την ιδιωτικότητα και την συναισθηματική ενέργεια. Η συνεχής αλληλεπίδραση μπορεί να είναι ανταποδοτική αλλά και κουραστική. Ένα κατάλογο μπορεί να δημιουργήσει απόσταση, αλλά μπορεί να απαιτεί ισχυρότερη βελτιστοποίηση αναζήτησης και πιο ακριβείς εξώφυλλα.

Ένα υβριδικό χρειάζεται σαφή όρια

Η χρήση και των δύο μοντέλων μπορεί να διαφοροποιήσει το εισόδημα. Αποφασίζω αν το κατάστημα κλιπ περιέχει αυτόνομα τίτλους, ενώ η συνδρομή προσφέρει μια συνεχή βιβλιοθήκη, προεπισκοπήσεις ή διαφορετική επιλογή. Δεν υπονοώ ποτέ ότι η αγορά σε ένα μέρος ξεκλειδώνει ένα άλλο εκτός κι αν αυτό πράγματι συμβαίνει στην πλατφόρμα.

Δοκιμάζω ένα μοντέλο αρκετά ώστε να μάθω πριν προσθέσω πολυπλοκότητα. Η σωστή επιλογή είναι αυτή της οποίας η υπόσχεση ταιριάζει με τις δημιουργικές μου συνήθειες, το κοινό και την ικανότητά μου. Μια επιχείρηση γίνεται ισχυρότερη όταν μπορώ να εξηγήσω κάθε πόρτα σε μια πρόταση - και να έχω ακόμα αρκετή ενέργεια για να τη ανοίξω αύριο.

Οι ερωτήσεις που χρησιμοποιώ πριν επιλέξω

Απολαμβάνω συχνές ενημερώσεις ή προτιμώ ολοκληρωμένες κυκλοφορίες; Επιστρέφει το κοινό μου για μένα ή αναζητά μεμονωμένα θέματα; Μπορώ να υποστηρίξω recurring μέλη κατά τη διάρκεια ενός μήνα χαμηλής παραγωγής; Έχω αρκετή λεπτομέρεια καταλόγου για την αναζήτηση στο κατάστημα; Ειλικρινείς απαντήσεις δείχνουν προς το μοντέλο που μπορεί να υποστηρίξει το τρέχον στάδιο μου.

Αναθεωρώ την επιλογή μετά από μια καθορισμένη περίοδο αντί να αλλάζω κατεύθυνση μετά από κάθε αργή μέρα. Ένα μοντέλο χρειάζεται χρόνο για να παράγει στοιχεία και εγώ χρειάζομαι αρκετή απόσταση για να διαχωρίσω τη φυσιολογική μεταβλητότητα από μια πραγματική αναντιστοιχία.

Σχεδιάζω την έξοδο πριν την εκκίνηση

Πριν ανοίξω μια επαναλαμβανόμενη προσφορά, μαθαίνω πώς λειτουργούν οι παύσεις, οι ακυρώσεις και η πρόσβαση των υπαρχόντων μελών. Πριν βασιστώ σε ένα κατάστημα, γνωρίζω πώς μπορούν να ανακτηθούν αρχεία, καταχωρήσεις και στοιχεία πελατών εντός των κανόνων. Ένα σχέδιο εξόδου προστατεύει τους θεατές από υποσχέσεις που δεν μπορώ να τηρήσω.

Αν αλλάξω μοντέλα, ενημερώνω τι συμβαίνει με την τρέχουσα πρόσβαση και αποφεύγω να παρουσιάζω τους παλιούς πελάτες ως ενόχληση. Ο τρόπος με τον οποίο ένας δημιουργός κλείνει μια προσφορά είναι μέρος της μάρκας. Οι σαφείς λήξεις δημιουργούν τόση εμπιστοσύνη όση και οι συναρπαστικές εκκινήσεις.

Ρωτάω τι θέλω να δημιουργήσω τον επόμενο χρόνο

Ένα μοντέλο μπορεί να διαμορφώσει την τέχνη. Οι συνεχείς ενημερώσεις συνδρομής μπορεί να ενθαρρύνουν πιο σύντομες και συχνές εργασίες, ενώ ένα κατάστημα μπορεί να υποστηρίξει πιο αργές και ολοκληρωμένες κυκλοφορίες. Κανένα αποτέλεσμα δεν είναι αναπόφευκτο, αλλά σκέφτομαι την πίεση που δημιουργεί κάθε δομή. Το εισόδημα θα πρέπει να υποστηρίζει την καλλιτεχνική μου κατεύθυνση αντί να την επιλέγει αθόρυβα για μένα.

Επόμενος οδηγόςΠώς επιλέγω τη σωστή πλατφόρμα για ενηλίκους για το περιεχόμενό μουΆνοιγμα αυτού του οδηγού →