Latausstrategia ei ole lupaus julkaista joka viikko ikuisesti. Se on päätös siitä, mikä työ kuuluu ilmaiseen tube-alustaan, mitä katsojan tulisi ymmärtää minusta ja kuinka paljon tuotantoa kanava ansaitsee. Aloitan määrittelemällä sen roolin: löytö, haettavat ajattomat esikatselut tai satunnaiset julkaisut. Yksi rooli tekee editoinnista ja mittaamisesta paljon selkeämpää.
Rakennan kolme toistettavaa esikatseluformaattia
Ensimmäinen formaattini on itsenäinen lyhyt kohtaus, joka esittelee sävyni. Toinen on huolellisesti editoitu esikatselu pidemmästä maksullisesta julkaisusta. Kolmas on ajaton esittely, joka vastaa pysyvään kiinnostukseen ilman, että teeskennellään olevan viimeisimmät uutiset. Kolme formaattia riittää oppimiseen; kaksikymmentä formaattia luo editointitaakan ennen kuin tiedän, mitä yleisö arvostaa.
Jokainen tiedosto tarkistetaan oikeuksien osalta ennen kuin se päätyy latausjonoon. Varmistan aikuisen henkilöllisyystodistuksen, yhteistyökumppanien luvat, musiikin ja visuaalisen omaisuuden, vesileimavalinnat ja sen, paljastaako editointi yksityistä tietoa. Säilytän tiedot julkisen videokansion ulkopuolella. Jos en voi todistaa, että minulla on oikeus julkaista kehys, en käsittele sitä inventaariona.
Otsikot tulisi kuvata, ei houkutella
Kirjoitan otsikon, joka nimeää todellisen formaatin, näkökulman ja tunnelman tavallisella kielellä. Tarkat sanat auttavat oikeaa aikuisyleisöä päättämään, klikkaavatko he. Harhaanjohtava otsikko saattaa saada lyhyen huomion, mutta menettää sitoutumisen välittömästi. Käytän kategorioita ja tunnisteita vain, kun ne todella vastaavat kohtausta; asiaankuulumattomat trenditunnisteet luovat väärän yleisön ja tekevät suorituskykytiedoista vähemmän hyödyllisiä.
Pikkukuva noudattaa samaa sääntöä. Sen tulisi olla tunnistettavissa pienessä koossa, luettavissa ilman pientä tekstiä ja edustaa videota. Vältän kehyksiä, jotka antavat vaikutelman teosta tai osallistujasta, joka ei ole julkaistussa videossa. Luottamus alkaa ennen toistoa, ja tekijän brändi vahvistuu, kun lupaus ja video ovat johdonmukaisesti yhteneväisiä.
Kalenterissa on oltava tilaa palkalliselle työlle
Teen YouTube-leikkauksia erissä pääjulkaisun jälkeen, en ennen sitä. Yksi editointisessio voi tuottaa siistin esikatselun, pikkukuvan ja kuvauksen, kun lähde on jo järjestetty. Asetan kuukausittaisen tuntirajan ilmaiskanavalle. Jos tuo raja ylittyy, viivästyn latausta sen sijaan, että varastaisin aikaa maksaville tilaajille, levosta tai hallinnollisesta työstä.
Jätän myös tilaa testien väliin. Useiden erilaisten ennakkoesittelyjen julkaiseminen samana päivänä tekee vaikeaksi tietää, mikä otsikko tai aloitus toimi. Harkittu aikataulu antaa säilyvyydelle ja profiilikäyttäytymiselle aikaa tasaantua. Vertaan vastaavia toisiinsa: samanpituinen, saman aiheinen ja saman julkaisupäivän videot, joissa on mahdollisuuksien mukaan vain yksi tärkeä muutos.
Arvioin kanavaa portfoliona
Joka kuukausi merkitsen videot joko säilytettäviksi, päivitettäviksi, opittaviksi tai poistettaviksi, jos nykyinen alusta sallii sen. Merkitsen katselukäyttäytymisen, profiilin vierailut, moderoinnin kuorman ja kaikki suoraan kohdistetut tulot. Tarkistan nykyiset lataus- ja rahallistamisohjeet virallisesta ohjekeskuksesta ennen kuin luotan vanhaan työprosessiin. Tuloksena on pienempi, selkeämpi portfolio, joka esittelee työni kuluttamatta sen taustalla olevaa liiketoimintaa.
Valmistan jokaisen julkaisun pieneksi paketiksi
Paketti sisältää hyväksytyn videotiedoston, puhtaan pikkukuvan, yksinkertaisen nimen, tarkkan kuvauksen, oikeuksien vahvistuksen ja sallitun kohdelinkin. Pidän yksityistä muistiota siitä, mitä muuttui edellisestä vastaavasta julkaisusta. Kun osat ovat valmiina yhdessä, olen vähemmän todennäköisesti lataamassa vahvaa videota huolimattomilla metatiedoilla tai pikkukuvalla, joka lupaa väärän kokemuksen.
Luo myös vastaussuunnitelman ennen julkaisua. Se kattaa henkilön imitaatiota koskevat ilmoitukset, luvattomat uudelleenjulkaisut, yhteistyökumppaneiden huolet ja väärän yksityisen tiedon ruudussa. Virallisten poisto- ja tukireittien tunteminen vähentää paniikkia. Se tekee myös selväksi, milloin oikea toimenpide on ensin poistaa julkaisu ja tutkia myöhemmin.
Julkaisun jälkeen vältän pakkausten uudelleenkirjoittamista muutaman tunnin välein. Annan tarpeeksi aikaa hyödylliselle aineistolle, merkitsen muokkauskysymykset ja teen sitten tarvittaessa yhden dokumentoidun muutoksen. Jatkuvat muokkaukset luovat työn tuntua samalla kun ne tuhoavat perustason, joka olisi voinut opettaa minulle jotain.
Vapautuskansioni ennen latauksen aloittamista
Valmistelen päätilan, alustaturvallisen viennin, pikkukuva vaihtoehdot, otsikkomuistiinpanot, suostumusasiakirjat ja kirjoitetun listan kaikista paikoista, joihin esikatselu voi johtaa. Tämä kansio estää kiireisen latauksen muuttumisen tekijänoikeus- tai yksityisyysvirheeksi. Se myös helpottaa sisällön poistamista, korvaamista tai uudelleenmuokkaamista myöhemmin. Säilytän oikeat nimet ja arkaluontoiset asiakirjat pois julkisesta sisältökansiosta, ja niihin pääsy on rajoitettu niille, jotka niitä todella tarvitsevat.
Julkaisun jälkeen tarkastelen hakusanoja, yleisön sitoutumista ja ulospäin suuntautuvia toimia kiinteän aikataulun mukaan sen sijaan, että kirjoittaisin otsikon uudelleen tunnin välein. Yksi harkittu muutos kerrallaan antaa minulle jotain opittavaa. Jos saapuu väärä yleisö, säädän lupauksen tai klipin valinnan; jos oikea yleisö katsoo mutta ei koskaan jatka, tarkastelen profiilia, linkkipolkua ja maksullista tarjousta.
Seuraava opasXVideosin otsikot, tunnisteet ja löydettävyys ilman avainsanojen täyttämistäAvaa tämä opas →