Tartalomterv egy felnőtt célközönségnek szóló tartalomgyártó számára az X platformon: ahelyett, hogy monoton hirdetésekkel bombáznák a követőiket, használjanak tematikus kategóriákat.

Nem feltétlenül szükséges egy részletes tartalomterv ahhoz, hogy a naptár folyamatosan tele legyen. A terv segít elkerülni a mindennapi kérdést, miszerint „mit tegyek közzé ma”, és hozzájárul a tartalom változatosságának fenntartásához. Felnőtt felhasználók számára különösen fontos, hogy a tartalmak között váltakozzon a figyelemfelkeltő vizuális anyag, a szerző egyénisége és a fizetős adatbázisból származó konkrét hírek.

Öt rész, ami elegendő ahhoz, hogy elkezdhessük.

Az első rész rövid, figyelemfelkeltő bemutatókból áll. A második a fő jeleneten kívüli képeket mutatja: a felkészülést, a ruházat részleteit, a hangulatot. A harmadik egy közönséggel folytatott beszélgetésen alapul. A negyedik egy új, teljes videót vagy videósorozatot jelent be. Az ötödik a korábbi felvételekből válogat, és új kontextusban mutatja be a legemlékezetesebb pillanatokat.

Nincs szükség arra, hogy a tartalmakat egyenlő arányban osszuk fel. Figyeld meg, hogy a közönséged mit szeret, és adj több teret a sikeres formátumoknak. De ha a teljes tartalomfolyam kizárólag hirdetésekből és linkekből áll, akkor nincs oka az embereknek követni a csatornádat a kiadások között.

Egyetlen forgatási napból egy hétre elegendő anyagot lehet összeállítani.

A forgatás során gyűjts össze előre több, egymástól eltérő, függőlegesen elrendezett képrészletet, egy portréfotót, egy részletet a képről, egy rövid, beszélgetésbe ágyazott videót, valamint egy biztonsági tartalmat, amelyet a teljes képsorozatban fel tudsz használni. Minden elemnek meg kell, hogy legyen a saját funkciója. Ne tegyél közzé egymás után tíz, egymástól alig eltérő állóképet.

Érdemes egy egyszerű táblázatot vezetni, amelyben a következő információk szerepelnek: a felvétel időpontja, a felvétel, a rendelkezésre álló részletek, a közzétett részletek, a teljes verzió és a helyszín. Így a jó minőségű anyag nem vész el, és ugyanaz a videó nem kerül túlságosan gyakran bemutatásra.

A feliratnak hozzá kell tennie valamit a szöveghez.

A képen már látszik a megjelenés, így a szöveg révén adhatunk a képnek egyedi hangulatot. Mondd el, milyen volt a hangulatod a fotózás során, javasold a következő megjelenést, vagy írj egy rövid, de lényeges részletet, amit a rendszeres követőid megértenek. A természetes hang nem a sok emojiból, hanem az ismétlődő szavakból és a hangszínekből alakul ki.

Ne másold át ugyanazt az aláírást különböző videók alá. Még egy egyszerű, adott pillanatra írt mondat is élettel teltebb, mint egy általános felhívás. Olvasd fel hangosan, mielőtt közzéteszed. Ha sosem mondanád ezt, írd át.

Új videó bejelentése

Egy jó bejelentés négy kérdésre ad választ: mi az új, miben különbözik ez a verzió a korábbiaktól, hol érhető el, és miért érdemes most felfedezni. Ne fedje fel az egész történetet. Válasszon ki egyetlen, figyelemre méltó újítást, és mutassa be pontosan, hogyan működik.

Ha az új tartalmat csak egy platformon teszik elérhetővé, jelezzék ezt. Ha több könyvtár is rendelkezik vele, ne hozzanak létre mesterségesen exkluzív helyzetet. A platformok közötti méltányos különbségtétel segít a felhasználónak a megfelelő előfizetés kiválasztásában, és csökkenti a fizetés utáni csalódást.

Beszélgetéses formában megjelenő kiadványok

A párbeszéd nem feltétlenül egy kérdezőívnek kell, hogy tűnjön, aminek célja a statisztikák gyűjtése. Kérdezhet például, hogy milyen hangulatot válasszon a következő fotózáshoz, felajánlhat két szerkesztési lehetőséget, vagy megoszthat egy rövid történetet, és kérdezhet, hogy van-e valakinek hasonló élménye. Válaszoljon szelektíven, de lényegre törően. Minden hozzászólásra adott gondatlan válasz mesterkélt hatást kelt.

Ne kérje a feliratkozóktól, hogy nyilvánosan osszák meg a személyes adataikat. Egy beszélgetéshez elegendőek a legegyszerűbb preferenciák és a képzelőerő. A közönség személyes határai ugyanolyan fontosak, mint a szerző határai.

Egy heti ritmus példája

• Hétfő: rövid, figyelemfelkeltő bejegyzés, amelyben kérdéssel fordulunk a követőinkhez a hangulatukkal kapcsolatban.
• Kedd: személyes portré vagy a kulisszák mögötti felvétel, anélkül, hogy linket tartalmazna.
• Szerda: egy régebbi bejegyzéshez új hozzászólás került.
• Csütörtök: egy beszélgetéses formátumú cikk vagy egy gyakran felmerülő kérdésre adott válasz.
• Péntek: egy új, teljes videó és a hozzá tartozó aktuális link közzététele.
• Hétvége: rövid bejegyzés, a közönség reakciója vagy egy további rövid előzetes.

Ez egy példa, és nem egy kötelező menetrend. A közzététel gyakoriságának a forgatások mennyiségéhez és a közönséggel való interakcióhoz kell igazodnia. Három tartalmas bejegyzés jobb, mint a napi következetesség érdekében tett hét ismétlődés.

Mikor érdemes felülvizsgálni a tervet?

Havonta egyszer jelölje ki azokat a részeket, amelyek a profil megtekintéséhez, a kattintásokhoz és az új, rendszeres előfizetőkhöz vezetnek. Ne törölje a személyes bejegyzéseket csak azért, mert kevesebb emberhez jutnak el: ezek segíthetnek a bizalom fenntartásában és javíthatják a következő bejegyzés eredményeit.

A következő részben részletesen megvizsgáljuk a videót: kiválasztunk egy részletet, szerkesztjük az első másodperceket, feliratot teszünk a képernyőre, beállítjuk a hangot, és elkészítjük a rövid előzetest a mobilfelületre.