Innholdsplan for en voksen innholdsskaper på X: bruk kategorier i stedet for ensformig reklame.

Det er ikke nødvendig å ha en innholdsplan for å fylle kalenderen for enhver pris. Den fjerner det daglige spørsmålet «hva skal jeg legge ut i dag», og bidrar til å opprettholde variasjon. For en profil rettet mot voksne er det spesielt viktig å veksle mellom spennende visuelt materiale, forfatterens personlighet og spesifikke nyheter fra det betalte biblioteket.

Fem avsnitt, noe som er tilstrekkelig for å komme i gang.

Den første delen består av korte smakebiter. Den andre viser bildet fra et annet perspektiv enn hovedscenen: forberedelser, detaljer om antrekket, stemningen. Den tredje er basert på en samtale med publikum. Den fjerde annonserer en ny, komplett video eller en ny kolleksjon. Den femte presenterer sterke øyeblikk fra arkivet i en ny sammenheng.

Det er ikke nødvendig å publisere like mange av hver type innlegg. Se hva publikummet ditt liker, og gi mer plass til de formatene som fungerer best. Men hvis hele nyhetsstrømmen bare består av kunngjøringer med en lenke, er det ingen grunn til at noen skal følge med mellom hver utgivelse.

Én filmsekvens kan gi nok materiale til en hel uke.

Underveis i fotograferingen bør du samle inn flere vertikale utsnitt på forhånd, et portrett, et detaljutsnitt av bildet, en kort videosnutt med samtale og et sikkert bilde som kan brukes i den overordnede bildestrømmen. Hvert element må ha sin egen funksjon. Ikke publiser ti nesten identiske stillbilder etter hverandre.

Det er nyttig å føre en enkel oversikt: dato for opptak, bilde, tilgjengelige klipp, publiserte utdrag, fullstendig versjon og sted. På denne måten unngår man at godt materiale går tapt, og at den samme videoen brukes for ofte.

Bildeteksten bør gi et ekstra perspektiv.

Bildet viser allerede utseendet, så teksten kan brukes til å gi bildet et mer personlig preg. Fortell oss hvordan du følte deg under fotograferingen, foreslå et nytt utseende, eller legg til en liten detalj som dine faste følgere vil forstå. En naturlig tone oppstår gjennom gjentatte ord og intonasjoner, og ikke gjennom et dusin emojier.

Ikke kopier den samme signaturen og bruk den under forskjellige videoer. Selv en enkel setning som er skrevet for et bestemt øyeblikk, virker mer levende enn en generell oppfordring. Les den høyt før du publiserer den. Hvis du aldri ville sagt det, skriv den om.

Kunngjøring om en ny video

En god pressemelding besvarer fire spørsmål: hva som er nytt, hvordan denne utgivelsen skiller seg ut, hvor den er tilgjengelig, og hvorfor det er verdt å oppdage den nå. Ikke avslør hele handlingen. Velg én viktig egenskap og gi en tydelig beskrivelse.

Hvis det nye materialet bare er tilgjengelig på én plattform, opplys om det. Hvis flere biblioteker har tilgang til det, bør du ikke kunstig begrense tilgangen. En rettferdig differensiering av plattformene hjelper brukerne med å velge et abonnement og reduserer risikoen for skuffelse etter betaling.

Publikasjoner i samtaleform

Dialog trenger ikke å være en spørreundersøkelse bare for å samle inn data. Du kan spørre om hvilken stemning du bør velge for neste fotografering, tilby to forskjellige redigeringsalternativer, eller dele en kort historie og spørre om lignende opplevelser. Svar selektivt, men vær presis. En tankeløs reaksjon på hver eneste kommentar virker mekanisk.

Be om ikke at abonnenter offentlig deler personlige opplysninger. For en samtale er det tilstrekkelig med enkle preferanser og fantasi. Publikums personlige grenser er like viktige som forfatterens.

Eksempel på en ukentlig rutine

• Mandag: En kort, spennende forhåndsvisning med et spørsmål om hvordan du har det.
• Tirsdag: et personlig portrett eller et «bak kulissene»-bilde, uten lenke.
• Onsdag: et gammelt minne dukket opp igjen, og jeg la til en ny kommentar.
• Torsdag: En artikkel i samtaleform eller svar på et ofte stilte spørsmål.
• Fredag: Vi offentliggjør en ny, komplett video og en oppdatert lenke.
• I helgen: et kort innlegg, en reaksjon på publikums tilbakemeldinger eller en ekstra smakebit.

Dette er et eksempel, og ikke et fastlagt skjema. Rytmen må tilpasses omfanget av filmingen og muligheten til å kommunisere med folk. Tre meningsfulle publiseringer er bedre enn sju gjentakelser bare for å oppnå en daglig oppdatering.

Når bør planen gjennomgås?

Én gang i måneden bør du merke avsnittene som fører til at folk besøker profilen din, klikker på lenker og blir nye, faste abonnenter. Ikke stryke ut personlige innlegg bare fordi de får mindre oppmerksomhet: de kan bidra til å opprettholde tillit og forbedre resultatene av neste annonsering.

I neste del skal vi analysere videoen i detalj: vi velger et utdrag, redigerer de første sekundene, legger til tekst på skjermen, justerer lyden og lager en kort reklamesnutt for publisering på mobilplattformer.